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Más allá del storytelling: La estrategia detrás de la narrativa de lujo
viernes, 10 octubre 2025
Construir la narrativa de una marca de lujo es, sin duda, uno de los desafíos más complejos y apasionantes para un profesional del marketing. No se trata solo de contar una historia atractiva; se trata de diseñar un sistema vivo que articule el pasado, el presente y el futuro de la marca, y que a
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De premium a lujo: Cómo transformar tu marca y conquistar el mercado de alta gama
sábado, 11 enero 2025
Desde hace un tiempo son algunas las marcas que me han contactado para analizar la posibilidad de llevar a cabo una transición desde un modelo de negocio basado en la comercialización de bienes y servicios premium hacia un nuevo modelo basado en los parámetros y códigos del lujo. Y es que en una sociedad de
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Cómo las marcas de lujo utilizan la Realidad Virtual para crear experiencias únicas
lunes, 02 septiembre 2024
En la era digital en la que vivimos, la innovación tecnológica se ha convertido en un componente esencial para que las marcas de lujo mantengan su relevancia y exclusividad. La realidad virtual (RV), una tecnología que anteriormente se asociaba principalmente con la industria del entretenimiento y los videojuegos, ha encontrado un lugar prominente en las
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Media Impact Value: Una medición precisa del ROI
viernes, 21 junio 2024
En el ámbito del marketing digital las métricas de rendimiento son esenciales para evaluar el éxito de las campañas. A mi juicio, una de las métricas más relevantes y precisas es el Media Impact Value (MIV), desarrollado por Launchmetrics. El MIV permite a las marcas cuantificar el impacto de sus actividades de marketing y comunicación
- Published in Entendimiento del Mercado
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