Los Micro-influencers y su relación con las marcas

La figura de lo que conocemos como influencers ha crecido rápidamente y, aunque algunos comienzan a cuestionar su relevancia a futuro, los expertos en marketing siguen contrastando los beneficios que reporta a las marcas que representan para dar a conocer sus beneficios a una audiencia amplia y entregada a priori a sus referentes.

Todos conocemos a los grandes influencers y cómo éstos gestionan su reputación para ofrecer siempre lo mejor de sí mismos a sus fans, pero en este artículo queremos detenernos en una figura que está surgiendo con mucha fuerza y que sin duda va a reinar de algún modo en los corazones de sus fans y de las marcas. Nos referimos a los micro-influencers.

Y es que mientras que los influencers son personas que cuentan con grandes cantidades de seguidores y son capaces de promover casi cualquier producto o servicio, la figura del micro-influencers es el de una persona que cuenta con entre 1.000 y 50.000 seguidores y está especializado en un sector o actividad, por ejemplo, viajes, tecnología, deporte, moda, videojuegos, etc. Es decir, se trata de figuras de nicho que mueven contenidos muy específicos.

Los micro-influencers establecen una relación muy estrecha con sus fans porque son capaces de fidelizar a sus seguidores con contenidos que aportan un alto valor añadido a su masa de «followers» por lo que el grado de interacción que provocan es quizá superior al que puede llegar a alcanzar una gran figura que publica temas no siempre de interés para todo el mundo.

¿Qué beneficios aporta el micro-influencer a las marcas?

Presupuesto más asequible

En primer lugar, un micro-influencer tiene un coste muy inferior en términos de presupuesto que una gran figura o celebrity con millones de seguidores y además, dada su especialización, sus publicaciones tienen un impacto más efectivo para la marca por lo que el mensaje llega de un modo mucho más eficiente.

Los micro-influencers provocan una mayor interacción entre sus seguidores

De todos es conocido que no importa el número de seguidores que tengas sino el grado de interacción que tengas con ellos, es decir el nivel de respuesta que obtienes de ellos cada vez que publicas contenido. Puedes tener millones de usuarios que probablemente no presten demasiada atención a lo que tengas que decir y en cambio, puedes tener varios miles que permanecen muy atentos a cada uno de tus gestos o intervenciones.

Al llegar de un modo más natural a tu público objetivo, los micro-influencers generan una mayor interacción con los mensajes y contenidos que publican, lo que garantiza una conversación en redes sociales mucho más relevante para la marca y un efecto de difusión mucho mayor.

Cuando un micro-influencer publica un nuevo contenido otorga mayor credibilidad a su discurso ya que su nivel de conocimiento y experiencia en el tema o sector en el que demuestra su especialización asegura que su audiencia va a prestar una atención especial a su mensaje.

Las marcas en la actualidad prefieren a los micro-influencers

Cada vez son más las marcas que se suman a este nuevo rey de difusión en redes sociales que representa la figura del micro-influencer porque sin duda representa en la mayoría de ocasiones una oportunidad mucho más interesante de dar a conocer iniciativas que deben competir en mercados complejos y muy exigentes.

Cada campaña, cada presupuesto debe ser gestionado con especial atención y atendiendo a criterios de optimización muy definidos y los micro-influencers pueden proporcionar un mayor retorno a la inversión que las marcas y los expertos en marketing tenemos que llevar a cabo para dar a conocer las empresas a las que representamos del modo más eficiente posible.