Consejos para diseñar una estrategia SEO efectiva.

En primer lugar, debemos tener en cuenta que la página número dos de Google es tierra de nadie ya que serán pocos los clientes potenciales que se sumergirán en una segunda tanda de resultados de búsqueda. La tierra de nadie no recibe tráfico, no proporciona conversiones y, por tanto, siempre se percibe una sensación de que algo está fallando en la estrategia SEO.

Con el notable incremento de la producción y consumo de contenidos, el SEO debe sustentarse sobre una sólida base que permita alcanzar objetivos de conversión razonables teniendo en cuenta que buena parte de dichos contenidos carecen de la calidad necesaria para alcanzar una notoriedad significativa.

Estas son algunas de las ideas que pueden contribuir a establecer un buen plan SEO.

Utilizar clústeres de contenido.

La estrategia de clúster de contenido se ha convertido en una opción muy utilizada últimamente sobre todo porque ayudan a clasificar un mayor número de palabras clave.

Agrupar los contenidos en torno a temáticas muy concretas ayuda a definir mucho mejor una campaña de posicionamiento web y a medir sus resultados en base a una estructura que presenta un pilar central sobre el que se asientan artículos de entre 1.000 y 1.500 palabras aproximadamente sobre una idea o concepto concreto.

El objetivo de un clúster de contenido es dirigir a los usuarios a una publicación principal a partir de una estructura de enlaces internos presentes en artículos secundarios más cortos. Si además a esta publicación principal le añadimos una serie de llamadas a la acción contribuirá a reforzar la conversión optimizando así la selección del público objetivo más adecuado.

Esta estrategia de presentar a los usuarios un contenido variado sobre una temática en concreto incrementa el tiempo de interacción con el sitio web y ofrece datos a buscadores como Google que indican que las publicaciones son bien recibidas por los usuarios y que, por tanto, merecen ser destacadas e impulsadas hacia los primeros puestos en los resultados de búsqueda.

Si se redactan contenidos más cortos que vayan llamando a través de enlaces internos a un artículo principal de apoyo, la clasificación de las palabras clave irá mejorando en el ranking de buscadores y sus contenidos subirán poco a poco hasta la página 1 del motor de búsqueda.

Hay que invertir en buen contenido.

Hasta no hace mucho escribir por escribir insertando palabras clave de un modo discrecional daba buen resultado y no era difícil encontrar verdaderas aberraciones de contenido en los primeros puestos de los motores de búsqueda.

Sin embargo, gracias al aprendizaje continuo de los buscadores, esto ha cambiado de forma sustancial y ahora es necesario generar contenido de calidad, bien estructurado y elaborado para poder convencer al buscador de que realmente se ha trabajado seriamente la temática que se aborda en cada uno de los artículos que salen a la luz en Internet.

Todavía queda algún resquicio de contenido de muy baja calidad que posiciona, pero poco a poco esta tendencia irá desapareciendo pese a que la automatización y la inteligencia artificial están haciendo acto de presencia en este tipo de sitios web de nicho destinados a especular.

El contenido debe brindar una buena experiencia al usuario. El motor de búsqueda tiene un objetivo claro: hay que encontrar la respuesta más adecuada a las preguntas que plantean los usuarios en el formulario de búsqueda. Si el contenido no responde a esas cuestiones entonces el contenido será clasificado como inadecuado y resultará una tarea más que difícil hacer remontar no sólo a ese artículo en cuestión sino al sitio web en general.

En Internet se publican más de 5 millones de nuevos sitios web al día. Si con este dato todavía piensa que con un contenido deficiente puede abrirse camino es hora de reflexionar.

Si, en cambio, invierte en contenido de calidad y los usuarios siguen leyendo párrafo tras párrafo lo que está transmitiendo a los motores de búsqueda es que a otros usuarios que pregunten por lo mismo también les puede interesar ese contenido por lo que cada vez lo posicionarán mejor.

Los resultados tardan en llegar.

La paciencia es una de las virtudes que se deben atesorar cuando hablamos de una buena estrategia SEO ya que debemos tener presente de que se trata de una inversión a largo plazo.

A diferencia de una campaña de publicidad en buscadores, cuyos resultados se pueden apreciar casi de inmediato, el SEO lleva su tiempo. Los motores de búsqueda necesitan analizar bien el sitio web, comprender mejor sus objetivos y su actividad a través de los contenidos que publica y extraer conclusiones a partir de las preguntas que su web es capaz de responder.

Por ese motivo, una estrategia SEO debe ser además continuada. No puede pretender invertir durante un periodo de tiempo y abandonar la inversión o bien porque no tiene resultados o bien porque ya los tiene y ha pensado que ha llegado el momento de bajar los brazos y relajarse. El SEO es un trabajo continuo al que debe dedicarse recursos de forma ininterrumpida ya que los buscadores evolucionan con el tiempo y requieren de una atención constante.

Utilice otras plataformas para obtener tracción.

Ya hemos hablado del ingente número de nuevos sitios web que aparecen a diario en Internet. Esto hace que los buscadores se apoyen en otras plataformas para no sólo comprender a qué se dedica ese nuevo sitio web, sino a determinar si se trata de una web meramente especulativa o incluso de corte delictivo.

Y es que, de acuerdo a algunos datos arrojados por Google, más del 50% de esos nuevos sitios web que aparecen cada día en Internet pertenecen a páginas poco recomendables relacionadas sobre todo con actividades poco lícitas.

Esto hace que los buscadores analicen también los perfiles en redes sociales de estos sitios web para así determinar de una forma global si se trata de un sitio web lícito que se ajusta a las condiciones de uso legal de las nuevas tecnologías.

Por tanto, resulta recomendable que junto con el SEO, su empresa se apoye en otros modelos publicitarios que contribuyan a reforzar su presencia en otros medios capaces de acreditar la legalidad de su negocio y de generar tráfico adicional a su sitio web.

Así que la recomendación es clara: utilice listas de correo, perfiles en redes sociales y cualquier otro ámbito que le ayude a promocionar su contenido ya que será un refuerzo muy positivo a su posicionamiento en Internet.

Debemos recordar que los motores de búsqueda deben percibir que su contenido gusta a los usuarios y un buen modo de demostrarlo es otorgándole difusión a través de campañas publicitarias en redes sociales o iniciativas de email marketing. Cada clic que un usuario haga en el enlace y visite su sitio web para examinar el contenido será un pequeño paso hacia la verificación de que dicho contenido merece la pena y, por tanto, debe ser tenido en cuenta por los motores de búsqueda.

¿De verdad quiere aparecer en los primeros resultados de búsqueda?

En ese caso, brinde a sus usuarios una experiencia satisfactoria a través de un contenido de calidad y bien estructurado. El SEO es una faceta compleja del marketing y lo es porque precisamente los motores de búsqueda evolucionan constantemente para proporcionar mejores resultados a los usuarios.

Dar respuesta a las preguntas de los usuarios es el cometido de los buscadores y es la base sobre la que éstos clasifican los contenidos a los que acceden a diario a través de sus arañas web.

Comprender las reglas que rigen en cada momento es tarea del consultor SEO y del especialista que pone todo su conocimiento y experiencia en tratar de que el buscador priorice nuestro contenido frente al de la competencia.

El SEO representa una tarea ingrata porque cuando parece que se tiene todo bajo control un cambio en el algoritmo hace que se desplome buena parte de la estrategia y obliga a comenzar de nuevo con algunas áreas para así poder devolver de nuevo los contenidos de valor a los puestos de cabeza. No debe abandonarse, por tanto, y debe representar un fijo en una inversión necesaria si tenemos en cuenta los millones de nuevas páginas web que aparecen a diario en Internet.